Koncepce rebrandingu obchodní značky a její zavádění

Abstract

Ambicí diplomové práce je pomocí dostupných literárních zdrojů, odborných článků a průzkumů zanalyzovat proces rebrandingu stavební společnosti EUROVIA CS, a.s. Úspěšnost rebrandingu je zkoumaná také porovnáním s rebrandingem jiné stavební společnosti. Projektová část je věnovaná dalším krokům marketingové komunikace společnosti EUROVIA CS, a.s., navržených na základě zjištěných skutečností.Konkrétně se jedná o cíle a komunikační mix na další roky. Zjištěné skutečnosti jsou pak konfrontovány se zadanými hypotézami.