Komunikace vybraných etických zásad na příkladu fy McDonald's

Svoboda, Michal

Komunikace vybraných etických zásad na příkladu fy McDonald's

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikace vybraných etických zásad na příkladu fy McDonald's

dc.contributor.advisor	Navrátilová, Svatava
dc.contributor.author	Svoboda, Michal
dc.date.accessioned	2012-03-09T12:26:15Z
dc.date.available	2012-03-09T12:26:15Z
dc.date.issued	2011-05-13
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/15718
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá etikou ve vztahu k marketingu firem, konkrétně McDonald's. Marketing korporací může velmi silně ovlivňovat společnost v mnoha rovinách. Proto veřejnost kladně vnímá etickou aktivitu firem a pozitivně hodnotí tyto činnosti. Etické a samoregulační kodexy by měly mířit nad legislativní rámec. Firmám chovajícím se společensky zodpovědně dávají zákazníci častěji přednost. V teoretické části práce je popsáno téma etiky, práva, společenské odpovědnosti firem a její historie i náplně v EU a v ČR. Praktická část a výzkum vztahuje tuto problematiku na úspěšnou firmu McDonald's. Výzkum ukazuje sílu marketingu a střet etiky se ziskem v praxi. Zkoumá, analyzuje a komentuje vybrané formy marketingových komunikací McDonald's. Závěrem je věnován smyslu CSR, jeho míře dobrovolnosti, ale také zneužitelnosti.	cs
dc.format	68 s.	cs
dc.format.extent	6238711 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	PR	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	etika	cs
dc.subject	kodex	cs
dc.subject	legislativa	cs
dc.subject	fast food	cs
dc.subject	heirarchie	cs
dc.subject	Fair trade	cs
dc.subject	benefit	cs
dc.subject	holistický	cs
dc.subject	stakeholders	cs
dc.subject	stockholders	cs
dc.subject	desk researsch	cs
dc.subject	cause related	cs
dc.subject	postmaterialismus	cs
dc.subject	fenomén	cs
dc.subject	frančíza	cs
dc.subject	mcdonaldizace	cs
dc.subject	proces	cs
dc.subject	byrokracie	cs
dc.subject	racionaliza-ce	cs
dc.subject	efektivita	cs
dc.subject	dehumanizace	cs
dc.subject	kvantifikace	cs
dc.subject	iracionalita	cs
dc.subject	enviromentální	cs
dc.subject	hypozéza	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	interpretace	cs
dc.subject	CSR	en
dc.subject	PR	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	ethics	en
dc.subject	codes	en
dc.subject	legislation	en
dc.subject	fast food	en
dc.subject	heirarchie	en
dc.subject	Fair Trade	en
dc.subject	benefits	en
dc.subject	holistic	en
dc.subject	stakeholders	en
dc.subject	stockholders	en
dc.subject	desk research	en
dc.subject	cause related	en
dc.subject	post-materialism	en
dc.subject	a phenomenon franchise	en
dc.subject	McDonaldization	en
dc.subject	the process	en
dc.subject	bureaucracy	en
dc.subject	rationalization	en
dc.subject	efficiency	en
dc.subject	dehumanization	en
dc.subject	quantification	en
dc.subject	irrationality	en
dc.subject	environ-mental	en
dc.subject	hypozéza	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	interpretation	en
dc.title	Komunikace vybraných etických zásad na příkladu fy McDonald's	cs
dc.title.alternative	Communications Chosen Ethical Principles to the Example of the Firm of McDonald's	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Brázda, Radim
dc.date.accepted	2011-05-27
dc.description.abstract-translated	The ethics and its relation to marketing activities of the companies, especially McDo-nalds's company, is the core theme of this thesis. Marketing activities of various cor-porations can influence society in various levels. Society positively percie-ves corporeate social responsibility activities of companies. However, ethic and selfregulation codexes should aim beyond the legal frame. The compa-nies implementing corporate social responsibilit activities are privileged. Ethics and law as a science and corporate social responsibility of the companies and its history in EU and Czech republic are described in in the theoretical part. These issues have been put into relation to the reality of the existing succesfull company McDonalds. The research part reflects the power of marketing and mutual crosspoints of ethics and willingness to gain profit. Celected forms of marketing communication of Mc Donalds have been researeched, analyzed and commented. The meaning of CSR have been summed up in the final part.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18722
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	B