| dc.contributor.advisor |
Kotyzová, Pavla
|
|
| dc.contributor.author |
Ratajová, Denisa
|
|
| dc.date.accessioned |
2013-10-10T16:35:32Z |
|
| dc.date.available |
2013-10-10T16:35:32Z |
|
| dc.date.issued |
2012-10-01 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/23537
|
|
| dc.description.abstract |
Tato bakalářská práce s názvem ?Dítě zákazník ? psychologický, sociální a marketingový pohled? se věnuje spotřebitelskému chování a rozhodovacímu procesu dětí ve věku 2 až 15 let. Teoretická část se zabývá obecnou charakteristikou zákazníka, poté se podrobněji vě-nuje osobnosti dětského zákazníka ze všech výše uvedených úhlů pohledu. Zabývá se také spotřebním chováním dětí, kupním procesem, merchandisingem a působením reklamy na dětského zákazníka. V praktické části jsou uvedeny výsledky kvantitativní výzkumné son-dy zaměřené na zjištění potřeb dané cílové skupiny, nákupního chování a vlivu na nákupní chování rodičů. Na základě zjištěných informací jsou ohodnoceny výzkumné otázky a na-značen směr, jímž se marketingové komunikace v současnosti ubírají. |
cs |
| dc.format |
62 s. (84 426 znaků) |
cs |
| dc.format.extent |
5810613 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
zákazník
|
cs |
| dc.subject |
dítě
|
cs |
| dc.subject |
spotřební chování
|
cs |
| dc.subject |
marketingové komunikace
|
cs |
| dc.subject |
kvantitativní výzkum
|
cs |
| dc.subject |
customer
|
en |
| dc.subject |
child
|
en |
| dc.subject |
consumer behaviour
|
en |
| dc.subject |
marketing communication
|
en |
| dc.subject |
quantitative research
|
en |
| dc.title |
Dítě zákazník - psychologický, sociální a marketingový pohled |
cs |
| dc.title.alternative |
Child Customer - Psychological, Social and Marketing Perspective |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Göttlichová, Marcela |
|
| dc.date.accepted |
2013-05-23 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The thesis "Child customer - psychological, social and marketing perspective" is focused on consumer behavior and decision-making process of children in the age of 2 - 15 years. The theoretical part deals with the general characteristics of a client. Then, in detail, it aims towards child-customer from the perspectives mentioned above. It also deals with consum-er behaviour of children's process of purchase, merchandising and influence of advertise-ment on children-consumer. In the practical part the thesis presents results of a quantitative research, which aimed to identify needs of the target group, purchasing behaviour and influence on the shopping behaviour of parents. Based on information obtained the research questions have been evaluated and we tried to sketch directions where contemporary marketing communication has been heading for. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/126
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
32388
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2013-04-26 |
|
