Projekt marketingové komunikace v obchodní společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy ALITRON CZ, s.r.o., která působí na trhu pohonných hmot. V teoretické části jsou na základě literárních pramenů zpracovány poznatky související s problematikou marketingové komunikace. Analytická část obsahuje PESTE analýzu, analýzu odvětví a SWOT analýzu. V této části je také provedena analýza nástrojů marketingové komunikace používaných v dané společnosti a jejich kritické zhodnocení. V projektové části je na základě zjištěných poznatků vypracován projekt marketingové komunikace, jehož hlavním cílem je udržet firmu v povědomí stávajících zákazníků a získání zákazníků nových. V závěru práce je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.