Die Marke Zlín

Abstract

The goal of this work is to analyse the culture in Zlín, part of the research is an analysis of residents' satisfaction with the culture and sport supply of the city and an analysis of resi-dents' awareness of what is happening in the city. The thesis is divided into to two parts. The first part is theoretical and it describes general definitions of marketing applied to the marketing of cities. Then the history of Zlín is out-lined and how Tomáš Baťa influenced the city. The second part, which is practical, is aimed to analyse the city using secondary and pri-mary data. The conclusion of the practical part is devoted to the questionnaire and SWOT analysis evaluation.

Das Ziel der Arbeit ist die Analyse der Kultur der Stadt Zlín, ein Bestandteil davon ist die Analyse der Einwohnerzufriedenheit mit dem Kultur- und Sportangebot und ihre Infor-miertheit darüber. Die Arbeit besteht aus zwei Teilen. Der erste Teil ist ein theoretischer Teil, der die allge-meinen Marketingdefinitionen beschreibt, die später beim Standortmarketing angewendet werden. Dann wird die Geschichte der Stadt Zlín und der Einfluss des Unternehmens To-máš Baťa auf Zlín beschrieben. Der zweite Teil, der praktischer Teil, ist die Analyse der Stadt unter Hilfeleistung der Pri-märdaten und der Sekundärdaten. Der Schluss des praktischen Teils ist der Auswertung des Fragebogens und der SWOT Analyse gewidmet.