Projekt marketingové komunikace společnosti NAFTA a.s.

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou v spoločnosti NAFTA a. s. Úvod je zameraný na uvedenie do problematiky marketingovej komunikácie a stručný prehľad obsahu diplomovej práce. Teoretická časť je rozčlenená do viacerých kapitol, v ktorých sa zaoberám podstatou a procesom marketingovej komunikácie, komunikačným mixom a teoretickou štruktúrou marketingového projektu. Praktická časť začína charakteristikou spoločnosti NAFTA a. s., jej históriou a jej hlavnými podnikateľskými činnosťami. Nasleduje analýza nástrojov marketingovej komunikácie používaných v danej spoločnosti. Analýza je zakončená celkovým hodnotením používania jednotlivých nástrojov. Ďalšia časť je ťažiskom celej diplomovej práce. Obsahuje východiská a vypracovanie samotného projektu marketingovej komunikácie, ktorým je podnikový časopis, deň otvorených dverí a Medzinárodný deň detí a prínos navrhnutého projektu. Záver je zameraný na celkové zhrnutie diplomovej práce.