Analýza současného stavu Public Relations ve firmě VUMAT SK s.r.o

Abstract

Autorka v úvodě provádí literární rešerši dostupných zdrojů k tématu public relations a společenské odpovědnosti firem. Na základě teoretických znalostí je v praktické částí práce provedena analýza public relations v praxi, a to ve firmě VUMAT SK s.r.o., kde se zaobírá jejími klíčovými skupinami, hodnotí prvky firemní identity a image společnosti z pohledu jejich zákazníků. Dále zpracovává nástroje public relations využívané v této společnosti a jejich vztah ke společenské odpovědnosti. Pomocí různých kritérií hodnotí konkurenční postavení firmy z hlediska využívaní PR aktivit v konkurenčních firmách. V rámci provedené analýzy jsou navržena možná zdokonalení pro firmu v oblasti public relations, které by vedli ke zlepšení a konkurenceschopnosti firmy.