Projekt marketingové komunikace Pedagogického centra Praha

Abstract

Hlavním cílem diplomové práce je analyzovat současný stav marketingové komunikace Pedagogického centra Praha a na základě zjištěných skutečností navrhnout projekt, který by danou komunikaci zlepšil a zefektivnil. Práce je rozdělena na tři části - teoretickou, analytickou a projektovou. V teoretické části jsou zpracovány literární prameny z oblasti neziskových organizací, marketingu vzdělávacích služeb, marketingové komunikace, SWOT analýzy a marketingového výzkumu. V analytické části je představeno Pedagogické centrum Praha včetně jeho činností, provedena analýza konkurence, stávajících marketingových komunikačních aktivit a analýza vnímání marketingové komunikace zákazníky. Na základě zjištěných skutečností je v projektové části zpracován projekt „Integrovaná marketingová komunikace'' včetně časového harmonogramu, finančního a personálního zabezpečení. Součástí projektu je zmínění rizik realizace projektu a alternativy jeho financování.