Využití oční kamery pro optimalizaci online newsletteru

Štáková, Markéta

Využití oční kamery pro optimalizaci online newsletteru

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití oční kamery pro optimalizaci online newsletteru

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Štáková, Markéta
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:16Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:16Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39172
dc.description.abstract	Práce se zabývá analýzou online newsletteru za pomoci oční kamery. Newsletter je v sou-časnosti jedním z nejběžnějších nástrojů marketingové komunikace, který můžeme zařadit do kategorie direct marketingu. Na oblibě získal především díky časové a finanční nená-ročnosti jeho sestavení, což přináší i značnou variabilitu. Avšak i newsletter podléhá urči-tým nárokům na grafickou a sdělovací výstavbu, která je limitována zejména zobrazením na displeji. Aby bylo plně využito výhod plynoucích z interaktivního online prostředí, je vhodné newsletter optimalizovat za pomocí oční kamery. Z výsledků testování lze vyhod-notit míru úspěšnosti s jakou člověk sdělení vnímá. V diplomové práci je toto šetření dopl-něno o hloubkové rozhovory, které napomáhají odhalit respondentovy motivy jednání. Spojením a interpretací těchto dvou metod jsou formulována doporučení na vizuální i sdě-lovací optimalizaci newsletteru firmy Dance and Jump s.r.o.
dc.format	117 234
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	eye tracking	cs
dc.subject	oční kamera	cs
dc.subject	newsletter	cs
dc.subject	hloubkový rozhovor	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	eye tracking	en
dc.subject	eye camera	en
dc.subject	newsletter	en
dc.subject	in-depth interview	en
dc.title	Využití oční kamery pro optimalizaci online newsletteru
dc.title.alternative	The Use of Eye Tracking Camera for an online Newsletter Optimization
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2016-05-19
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with online newsletter analysis by means of eye tracking camera. Newslet-ter is currently one of the most commonly used tools of marketing communications, which can be included in the category of direct marketing. The pivot of its popularity revolves around time and cost efficiency that comes along with great variability. However, newslet-ter needs to come to terms with several layout and rhetoric demands, that are closely rela-ted to limitations set by screen presentation. It is convenient to optimalize a newsletter by eye tracking camera in order to benefit from the perks of online environment. This helps us to visualize the extent of human's attention. The thesis also combines the eye tracking met-hod with in-depth interviews which help to identify respondent's motives of conduct. The results and interpretation of these analyses are used for newsletter optimalization of com-pany Dance and Jump.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44462
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-22