Vliv vlogerů na budování značky

Kmínková, Petra

Vliv vlogerů na budování značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv vlogerů na budování značky

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Kmínková, Petra
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:09Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:09Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41389
dc.description.abstract	Bakalářská práce zkoumá vliv vlogerů na budování značky. Zaměřuje se především na aktivity beauty vlogerů. Cílem práce je analyzovat míru ovlivnění cílové skupiny beauty vlogerů. Měla by pomoci kosmetickým značkám s rozhodnutím, zda a jakým způsobem mají zapojit beauty vlogery do jejich komunikace. Teoretická část práce popisuje způso-by budování značky a také vysvětluje, jak do marketingové komunikace značky zapojit vlogery. Práce hojně používá termín "cílová skupina" a také ten je v teoretické části vy-světlen a definován. Praktická část využívá dvě metody výzkumu pro přesnější výsledky. Nástrojem první metody jsou polostrukturované rozhovory, na které odpovídali zástupci cílových skupin beauty vlogerů. Pomocí výsledků prvního výzkumu bylo provedeno do-tazníkové šetření určené pro cílovou skupinu beauty vlogerů. Respondenti odpovídali na otázky ohledně toho, jak vnímají spolupráce beauty vlogerů a kosmetických značek.
dc.format	60 s. (107 725 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	internet	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	beauty vloger	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	video	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	kosmetika	cs
dc.subject	recenze	cs
dc.subject	brand building	en
dc.subject	the internet	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	beauty vlogger	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	video	en
dc.subject	product	en
dc.subject	cosmetics	en
dc.subject	review	en
dc.title	Vliv vlogerů na budování značky
dc.title.alternative	Influence of Vloggers on Brandbuilding
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2017-05-23
dc.description.abstract-translated	This Bachelor Thesis examines the impact of vloggers on brand building. It focuses primarily on the activities of beauty vloggers. The aim of the thesis is to analyze the degree of influence on a target group of beauty vloggers. The thesis should help cosmetic brands to decide whether and how to engage beauty vloggers in their marketing communication. The thesis abounds with the term "target group" that is also explained and defined in the theoretical part. The practical part uses two research methods for more accurate results. The first method tools are semi-structured interviews that were answered by representatives of beauty vloggers. Using the results of the first research, a questionnaire survey was conducted for the target group of beauty vloggers. Respondents answered questions about their opinions on cooperation between beauty vloggers and cosmetic brands.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47543
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2017-04-28