Anti-Smoking Campaign and Its Influence on Young Smokers in the Czech Republic and Ireland

Abstract

Táto práca sa zaoberá problematikou fajčenia a protifajčiarskych kampaní v Írsku a Česku. Prvá časť vysvetľuje potrebnú terminológiu a poukazuje na následky fajčenia a jeho histó-riu. Takisto popisuje prieskum a zvolenú metodológiu práce. Druhá časť rozoberá protifaj-čiarske kampane v oboch krajinách a definuje cieľovú skupinu pre kvantitatívny prieskum írski a českí študenti. V závere sú interpretované získané poznatky a výsledok prieskumu. Posledná časť sa opiera o informácie v predošlých krokoch a poskytuje návrh na protifaj-čiarsku kampaň. Na základe týchto zistení ukazuje konkrétne návrhy, zvolené komunikačné kanály a tiež rôzne analýzy, ako napríklad rizikovú analýzu alebo SWOT analýzu. Odporú-čania a záver sú zhrnuté v poslednej časti. Hlavný cieľ tejto práce je vytvoriť protifajčiarsku marketingovú kampaň zameranú na študentov vo veku 18-27 rokov.