Projekt marketingové komunikační strategie pro zavedení nového produktu vybrané společnosti na slovenský trh

Pištová, Barbora

Projekt marketingové komunikační strategie pro zavedení nového produktu vybrané společnosti na slovenský trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikační strategie pro zavedení nového produktu vybrané společnosti na slovenský trh

dc.contributor.advisor	Honzková, Iva
dc.contributor.author	Pištová, Barbora
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:02:00Z
dc.date.available	2018-07-04T15:02:00Z
dc.date.issued	2017-12-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/43654
dc.description.abstract	Diplomová práca pojednáva o návrhu projektu marketingovej komunikačnej stratégie pre zavedenie produktu Probio kaša vybranej spoločnosti na slovenský trh. Teoretická časť vymedzuje základné pojmy z oblasti produktu a zaoberá sa jeho zavedením na nový trh s dôrazom na marketingovú komunikáciu. V analytickej časti sú prevedené situačné analýzy, zahŕňajúce PESTLE analýzu, analýzu konkurencie, GE maticu, STP analýzu a SWOT analýzu. Taktiež je rozobraný marketingový mix. Na základe analýzy je pre spoločnosť TOPNATUR s.r.o. spracovaný konkrétny návrh komunikačného mixu. Na záver je projekt podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.
dc.format	140 s. (247 751 znaků). 7 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	situačná analýza	cs
dc.subject	GE matica	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	medzinárodný marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	komunikačný mix	cs
dc.subject	product	en
dc.subject	situation analysis	en
dc.subject	GE matrix	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	international marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.title	Projekt marketingové komunikační strategie pro zavedení nového produktu vybrané společnosti na slovenský trh
dc.title.alternative	Marketing Communication Strategy Project for Introducing the New Product of the Selected Company on the Slovak Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štúriková, Kristína
dc.date.accepted	2018-05-28
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with the marketing communication strategy project for introducing the product called Probio kaša of the selected company on the Slovak market. The theoretical part defines the basic conceptions in the realm of product and deals with its introducing on the new market with the emphasis on the marketing communication. In the analytical part are transferred situation analysis, including PESTLE analysis, competitive analysis, GE matrix, STP analysis and SWOT analysis. Also the marketing mix is discussed. Based on the analysis is elaborated the concrete proposal of the communication mix for the company TOPNATUR s.r.o. Time, cost and risk analyses are done in the end.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	49108
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-17