Využití internetových memů v marketingové komunikaci společnosti Marvel Entertainment

Jelenová, Michaela

Využití internetových memů v marketingové komunikaci společnosti Marvel Entertainment

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití internetových memů v marketingové komunikaci společnosti Marvel Entertainment

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Jelenová, Michaela
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:36Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:36Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45656
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na společnost Marvel Entertainment, LLC, internetové memy a možnosti jejich využití v marketingové komunikaci značky. Cílem práce je zjistit, zda mohou internetové memy efektivně fungovat jako reklamní nosiče a zda internetová komunita kolem tohoto fenoménu souhlasí s takovým použitím. Při pokusu naplnit tento cíl byla provedena obsahová a sémiotická analýza existujících memů s tématikou Marvel Entertainment a následně bylo provedeno kvalitativní dotazníkové šetření mezi členy komunity kolem internetových memů. V projektové části se práce zabývá možnostmi implementace internetových memů do marketingové komunikace Marvel Entertainment a to zejména na sociální síti Reddit, kde známé internetové memy často vznikají.
dc.format	125 s. (180 220 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marvel Entertainment	cs
dc.subject	mem	cs
dc.subject	internetový mem	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	zábavní průmysl	cs
dc.subject	filmový průmysl	cs
dc.subject	komiks	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	Marvel Entertainment	en
dc.subject	meme	en
dc.subject	internet meme	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	entertainment industry	en
dc.subject	film industry	en
dc.subject	comics	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Využití internetových memů v marketingové komunikaci společnosti Marvel Entertainment
dc.title.alternative	Using Internet Memes In Marvel Entertainment's Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Stránský, Michal
dc.date.accepted	2019-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on Marvel Entertainment, internet memes and the possibilities of using this phenomenon in marketing communication of the brand. The goal is to discover whether internet memes can effectively work as advertising vehicles or not and If the internet community around this phenomenon would accept such usage. To fulfill this goal there was content and semiotic analysis of existing Marvel related memes performed and afterward quantitative research was carried out. Questionnaire used in this research was distributed to members of internet memes community. Goal of the project part is to successfully implement internet memes into marketing communication of Marvel Entertainment, LLC. The main channel for fulfilling this goal should be Reddit, social network which is known birthplace for significant amount of famous internet memes.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53382
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-18