Marketingová komunikace projektu Lucky Stoik v online prostředí

Abstract

Předkládaná diplomová práce se věnuje online marketingové komunikaci nově vznikají-cího projektu Lucky Stoik. Předmětem práce je uvést čtenáře do problematiky online marketingu v kontextu marketingové komunikace a předat stručný vhled do filozofie sto-icismu, o němž pojednává zvolený projekt. Za účelem zvýšit povědomí o stoicismu, vy-tvoření komunity a vybudování pozice na trhu, potažmo vytvoření poptávky po produk-tech a službách, byl proveden výzkum formou focus group a dotazníkového šetření. Na základě poznání získaných v teoretické i praktické části byl následně vytvořen návrh on-line komunikační strategie projektu, který bude zrealizován.