Vplyv online marketingu na osoby rôznych vekových kategórií

Abstract

Témou bakalárskej práce je vplyv online marketingu na osoby rôznych vekových kategórií. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť je zameraná na definovanie pojmov marketing a online marketing. V tejto časti sú popísané zmeny v súčasnom marketingu, online marketingové nástroje, definovanie 5 okruhov online marketingových nástrojov a užívateľ internetu. Ku koncu tejto časti sa práca stručne venuje teórií dotazníkového šetrenia. Praktická časť je zameraná na výskum. Hlavnou výskumnou metódou je dotazníkové šetrenie. Cieľom výskumu je zistiť mieru vplyvu online marketingových nástrojov na dané vekové kategórie. K naplneniu cieľu bolo stanovených 7 hypotéz, ktoré sú potvrdené spracovanými výsledkami dotazníkového šetrenia s reliabilitov 97,50% a korelačným indexom 0,95. Výsledky sú spracované v programe Microsoft Office - Excel. Hypotézy boli stanované na základe poznatkov získaných pri spracovaní rešerše, ktorá sa nachádza na začiatku teoretickej časti práce. V hypotézách sú dané 4 vekové kategórie.