Projekt zvýšení konkurenceschopnosti Minipivovaru Harvánek

Abstract

Diplomová práca je zameraná na zvýšenie konkurencieschopnosti Minipivovaru Harvánek. V rámci celkového riešenia marketingu bol v teoretickej časti popísaný a v praktickej časti analyzovaný marketingový a komunikačný mix tejto spoločnosti. Dáta z vonkajšieho a vnútorného prostredia ovplyvňujúce Minipivovar Harvánek boli spracované pomocou metód ako PESTLE analýza, Porterova analýza, analýza najbližšej konkurencie, regresná analýza a SWOT analýza. Na základe výsledkov z analytickej časti bol v práci vypracovaný projekt, ktorý obsahuje konkrétne riešenia, ako efektívne zvýšiť konkurencieschopnosť tohto minipivovaru. Týmito riešeniami sú realizácia nového e-shopu, nákup dodávky na transport piva, skúšobná várka nealkoholického piva, umiestnenie billboardu v mieste pôsobenia, zvýšenie výrobnej kapacity, redesign webovej stránky a vytvorenie účtu na sociálnej sieti Instagram. Všetky návrhy boli podrobené nákladovej, časovej a rizikovej analýze. Na to, aby Minipivovar Harvánek vedel po investovaní do projektu stanoviť úspešnosť jednotlivých návrhov, boli stanovené merateľné kritéria úspešnosti, na základe ktorých dokáže určiť, či projekt dokáže zúročiť vložené finančné prostriedky. Výsledky úspešnosti tohto projektu budú rozhodujúce pri ďalších investíciách do budúceho rozvoja a zvyšovania jeho konkurencieschopnosti.