Komunikační plán internetového knihkupectví k vybrané cílové skupině

Urbanová, Aneta

Komunikační plán internetového knihkupectví k vybrané cílové skupině

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační plán internetového knihkupectví k vybrané cílové skupině

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Urbanová, Aneta
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:06Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:06Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49284
dc.description.abstract	Tato diplomová práce nabízí komunikační strategii online komunikace internetového knih-kupectví, k jejíž sestavení je třeba zjistit spokojenost s dosavadní komunikací a navrhnout případné změny. Práce shrnuje teoretické poznatky, jak se dá firma působící na knižním trhu propagovat v rámci online platforem sociálních sítí, blogu a webové prezentace. Dále přináší informace o současném knižním trhu. Praktická část představuje vybranou značku knihkupectví a její současnou komunikaci. Na základě dat získaných z kvantitativního a kvalitativního výzkumu předkládá výsledky, jak je cílová skupina spokojena s dosavadní komunikací a kde vidí rezervy a potenciál k vylepšení v rámci prezentace značky na kniž-ním trhu. Projektová část nabízí komunikační strategii k propagaci nového knižního titulu.
dc.format	84 s. (129 704 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Spokojenost zákazníka	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	komunikace na sociál-ních sítích	cs
dc.subject	newsletter	cs
dc.subject	online komunikace	cs
dc.subject	komunikační kampaň	cs
dc.subject	projekt	cs
dc.subject	Facebook	cs
dc.subject	In-stagram	cs
dc.subject	Twitter	cs
dc.subject	web	cs
dc.subject	blog	cs
dc.subject	knihy	cs
dc.subject	knižní trh	cs
dc.subject	Martinus	cs
dc.subject	Customer satisfaction	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	social media communi-cation	en
dc.subject	newsletter	en
dc.subject	online communication	en
dc.subject	communication campaign	en
dc.subject	project	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	Twitter	en
dc.subject	web	en
dc.subject	blog	en
dc.subject	books	en
dc.subject	book market	en
dc.subject	Martinus	en
dc.title	Komunikační plán internetového knihkupectví k vybrané cílové skupině
dc.title.alternative	Communication Plan of Internet Bookstore to Selected Target Group
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2020-09-03
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis proposes communication strategy for online communication of the online bookshop. It is necessary to conduct a research regarding the contentment of the current communication in order to form the plan and to propose suggestions for changes. The thesis summarizes the theoretical knowledge of how a company operating in the book market can be promoted at online platforms as a social networks, blog and web presenta-tion. It also brings information about the current book market. The practical part presents a selected brand of bookshop and its current communication. Based on data obtained from quantitative and qualitative research, it presents the results of how the target group is satis-fied with the current communication and where they see reserves and potential for improvement in the presentation of the brand on the book market. The project part offers a communica-tion strategy how to promote the new book title.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56510
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10