| dc.contributor.advisor |
Chovancová, Miloslava
|
|
| dc.contributor.author |
Kostková, Martina
|
|
| dc.date.accessioned |
2021-07-26T10:58:16Z |
|
| dc.date.available |
2021-07-26T10:58:16Z |
|
| dc.date.issued |
2020-07-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/49514
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práce se zabývá zpracováním projektu na budování obchodní značky v rodinném podniku. Na začátku práce je zpracována literární rešerše vztahující se k oblasti brandingu a marketingu. Dále je analyzován současný stav stavebního trhu, konkurence, odběratelů, dodavatelů, substitutů a nově vstupujících firem do odvětví pomocí Porterova modelu pěti sil, proveden kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů, PESTLE analýza a SWOT analýza. Na základě výsledků byl sestaven projekt budování obchodní značky složený ze čtyř akčních plánů, který byl následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledky této práce umožní nově vznikajícímu rodinnému podniku budo-vání vlastní obchodní značky. |
|
| dc.format |
77 s. |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
branding
|
cs |
| dc.subject |
obchodní značka
|
cs |
| dc.subject |
marketingový mix
|
cs |
| dc.subject |
rodinný podnik
|
cs |
| dc.subject |
branding
|
en |
| dc.subject |
brand
|
en |
| dc.subject |
marketing mix
|
en |
| dc.subject |
family business
|
en |
| dc.title |
Projekt budování obchodní značky Zina |
|
| dc.title.alternative |
Project of Building Brand Zina |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Bejtkovský, Jiří |
|
| dc.date.accepted |
2020-09-08 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The diploma thesis deals with the elaboration of a project for building and brand in a fami-ly business. At the beginning of the work, a literature search related to the field of branding and marketing is proceseed. Furthermore, the current state of the construction market, competition, customers, suppliers, substitutes and new entrants to the industry is analyzed Porterś model of five forces, qualitative research is conducted in-dept interviews, PESTLE analysis and SWOT analysis. Based on the results, a brand building project consisting of four action plans was compiled, which was then subjected to time, cost and risk analysis. The results of this work will enable the newly emerging family business to build its own brand. |
|
| dc.description.department |
Ústav managementu a marketingu |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Management a marketing, specializace Design management |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Management and Marketing, Specialization: Design Management |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Ing. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika a management |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Economics and Management |
en |
| dc.identifier.stag |
56877
|
|
| utb.result.grade |
E |
|
| dc.date.submitted |
2020-08-19 |
|
