Branding značky na sociální síti

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá navrhnutím brandingu a optimálneho spôsobu komunikácie vlastnej značky pôsobiacej výhradne v prostredí sociálnych médií. Značka ako taká bude reakciou na osobný branding autora práce a má vychádzať z jeho positioningu vytvoreného na sociálnej sieti Instagram, kde bude aj primárne komunikovaná a zakladaná. Práca je rozdelená do troch častí. V teoretickej časti sú prestavené a vysvetlené východiská práce, rozoberané témy sú napríklad značka, branding, nové prístupy brandingu a komunikácie, osobný branding, či sociálne siete. Praktická časť zas poskytuje sekundárne dáta a primárne kvantitatívne a kvalitatívne výskumy. Posledná, projektová časť na základe všetkých poskytnutých východísk a výsledkov výskumov predkladá návrh brandingu a komunikačnej stratégie vlastnej značky na sociálnej sieti.