Vliv rozšířené reality v IKEA aplikaci na nákupní chování zákazníka

Makovská, Lucie

Vliv rozšířené reality v IKEA aplikaci na nákupní chování zákazníka

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv rozšířené reality v IKEA aplikaci na nákupní chování zákazníka

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Makovská, Lucie
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:15:37Z
dc.date.available	2024-07-23T13:15:37Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/54695
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na kombinaci rozšířené reality v marketingu a její dopad na nákupní chování spotřebitele, konkrétně na vliv IKEA aplikace a rozšířené reality na rozhodovací procesy lidí při nákupu nábytku. V teoretické části jsou kapitoly věnovány tématu rozšířené reality v různých odvětví, primárně v oblasti marketingu, a také nákupnímu chování spotřebitele. Cílem výzkumu poté bylo zjistit, jak může rozšířená realita ovlivňovat rozhodovací procesy lidí ve věku 25 až 35 let při nákupu nábytku v IKEA a jak velký rozdíl vnímá mezi fyzickým nákupem na pobočce a nákupem přes aplikaci. Výzkum měl také nabídnout hlubší vhled do toho, jak IKEA komunikuje a jestli by měla IKEA funkci rozšířené reality více propagovat.
dc.format	73 s. (105 250 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	rozšířená realita	cs
dc.subject	IKEA	cs
dc.subject	aplikace	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	vnímání	cs
dc.subject	online	cs
dc.subject	rozhodování	cs
dc.subject	augmented reality	en
dc.subject	IKEA	en
dc.subject	application	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	consumer	en
dc.subject	purchase behaviour	en
dc.subject	perception	en
dc.subject	online	en
dc.subject	decision making	en
dc.subject	influence	en
dc.title	Vliv rozšířené reality v IKEA aplikaci na nákupní chování zákazníka
dc.title.alternative	The Impact of Augmented Reality in the Ikea App on Customer Shopping Behaviour
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis focuses on the combination of augmented reality in marketing and its impact on consumer buying behaviour, specifically the influence of IKEA application and its augmented reality on people's decision-making processes when buying furniture. In the theoretical part, chapters are devoted to the topic of augmented reality in different industries, primarily marketing, as well as chapters on consumer buying behaviour. The aim of the research was then to investigate how augmented reality can influence the decision-making processes of people aged 25 to 35 when buying furniture from IKEA and how much difference they perceive between physically buying in-store and buying through an app. The research was also intended to offer deeper insight into how IKEA communicates and whether IKEA should promote augmented reality more.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68256
dc.date.submitted	2024-04-19