Role marketingu v médiu veřejné služby

Vařeková, Václava

Role marketingu v médiu veřejné služby

DSpace Repository

Language: English čeština

Role marketingu v médiu veřejné služby

dc.contributor.advisor	Navrátilová, Svatava
dc.contributor.author	Vařeková, Václava
dc.date.accessioned	2010-07-16T13:03:25Z
dc.date.available	2010-07-16T13:03:25Z
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/5562
dc.description.abstract	Diplomová práce bude mít jasný cíl - zmapovat význam marketingu pro veřejnoprávní média. Týkat se bude jednoho veřejnoprávního média - Českého rozhlasu. Odpoví na základní otázky typu: Potřebují média veřejné služby reklamu? Jaká je nejpřesvědčivější forma propagace produktů /pořadů/ veřejnoprávních médií? Kolik finančních prostředků by média placená veřejností měla dávat na svou vlastní propagaci? Jak by se měla lišit forma propagace jednotlivých stanic nebo studií České rozhlasu? V diplomové práci také zmapuji finanční zázemí Českého rozhlasu, podíl příjmů z jednotlivých činností, efektivní využití prostředků pocházejících z koncesionářských poplatků. Porovnám atraktivitu inzerce prostřednictvím veřejnoprávních médií ve srovnání s médii soukromými. Budu se snažit najít vhodný poměr mezi objemem investic do vlastní propagace a efektem, který tato propagace může přinést. Součástí diplomové práce bude analýza silných a slabých stránek současné marketingové filosofie veřejnoprávních médií.	cs
dc.format	100 s., 10 příloh	cs
dc.format.extent	2422818 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Veřejnoprávní média	cs
dc.subject	Český rozhlas	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	koncesionářské poplatky	cs
dc.subject	koncesionář	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	mediální prostředí	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	public media	en
dc.subject	marketing strategies	en
dc.subject	Cesky Rozhlas	en
dc.subject	hypothesis	en
dc.subject	marketing analyses	en
dc.title	Role marketingu v médiu veřejné služby	cs
dc.title.alternative	The role of marketing in public media	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Gregarová, Magda
dc.date.accepted	2008-08-25
dc.description.abstract-translated	This thesis has a clear goal: to understand the role of marketing in public media. Work is going to focus on one media in particular - Cesky Rozhlas. The thesis will try to answers questions about the needs of commercials and other advertising for public media companies, find the most affective ways to market their product (radio shows and broadcasts) to the public and finally state how much money Cesky Rozhlas, a company financed with public money, should spend on an advertising. The thesis will analyze the current financial situation of Cesky Rozhlas by identifying income sources and find effective ways of marketing itself to public. Part of this thesis is also going to be a detailed analysis of the current marketing strategies of Cesky Rozhlas indentifying weaknesses and strengths.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	7623
dc.date.assigned	2008-01-07
utb.result.grade	C