Analýza chování zákazníků při nákupu rychlé módy

Abstract

Cieľom bakalárskej práce bolo navrhnúť možné odporučenia pre výrobcov udržateľnej módy. Teoretická časť sa venovala literárnej rešerši na témy chovania spotrebiteľov, rýchlej a udržateľnej módy a marketingového výskumu. Praktická časť bola zameraná na externé dáta čerpané z Českého štatistického úradu, na udržateľnú módu boli vytvorené analýzy PESTLE a SWOT. Súčasťou bolo i zhodnotenie kvantitatívneho výskumu v podobe dotazníkového šetrenia. Výstupom všetkých použitých metód boli stanovené odporučenia českým výrobcom udržateľnej módy