Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti se zaměřením na Generaci Z

Abstract

Cílem diplomové práce byla tvorba projektu zaměřeného na zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti se zaměřením na Generaci Z. Cílem teoretické části bylo zpracování literární rešerše z oblasti marketingové komunikace. Po jejím zpracování byla formulována teoretická východiska pro zpracování praktické části práce. Praktická část je rozdělena na analytickou a projektovou. Analytická část charakterizuje společnost pomocí vybraných situačních analýz a následně představuje analýzu současného stavu její marketingové komunikace včetně kvantitativního výzkumu, který zodpověděl výzkumnou otázku a verifikoval stanovené hypotézy. Na základě všech zjištění z teoretické a analytické části diplomové práce byl sestaven projekt, který je složen z několika akčních plánů. Všechny tyto plány byly následně podrobeny časové, nákladové i rizikové analýze.