Komunikační strategie vybrané regionální stanice Českého rozhlasu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací stanice Českého rozhlasu Olomouc. Cílem této práce je v kontextu současných poznatků z teorie i praxe představit a analyzovat komunikaci regionální rozhlasové stanice a navrhnout novou komunikační strategii. Práce je rozložena do tří částí - teoretické, praktické a projektové. Teoretická se zabývá rozhlasovým trhem a jeho specifiky, marketingovou komunikací a strategií a v neposlední řadě marketingovým výzkumem a metodologií práce. Druhá část se zabývá analýzou sekundárních dat, obsahovou analýzou komunikačních kanálů stanice i konkurence a kvantitativním výzkumem, který byl pro tuto práci vytvořen a jeho výsledky. Poslední projektová část se zabývá samotným návrhem komunikačního plánu stanice.