Návrh transformace tradiční formy marketingové komunikace na digitální ve vybrané společnosti

Abstract

Bakalárska práca sa zaoberá vymedzením marketingovej komunikácie a praktickou aplikáciou znalostí na prevádzku Hypoxi štúdio Trenčín. Cieľom práce je návrh konkrétnych odporúčaní, ktoré by spoločnosti vedeli zabezpečiť rast zákazníckej základne, tržného podielu, a zároveň celkovú spokojnosť zákazníkov, spotrebiteľov. Samotná formulácia odporúčaní podliehala prevedeniu komplexnej analýzy, ktorá by mala spoločnosti zabezpečiť relevantné odporúčania. V súvislosti s komplexným charakterom analýzy podniku bola vykonaná analýza marketingového mixu, SWOT analýza, popísanie a pozorovanie súčasných komunikačných aktivít, a taktiež kvantitatívne dotazníkové šetrenie, ktoré sa zameriavalo na identifikáciu preferencií spotrebiteľov v kontexte marketingovej komunikácie.