[NEOBHÁJENO] Analýza vlivu influencer marketingu na spotřebitelské chování jednotlivců v módním průmyslu

Abstract

Táto práca sa zameriava na analýzu vplyvu influencer marketingu na spotrebiteľské správanie jednotlivcov v módnom priemysle. Jej cieľom je preskúmať, do akej miery influenceri ovplyvňujú nákupné rozhodnutia a povedomie o značkách, a zároveň zistiť, ktoré formy spolupráce v rámci influencer marketingu spotrebitelia vnímajú ako najefektívnejšie. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. V teoretickej časti sú zhrnuté poznatky z oblasti digitálneho marketingu, influencer marketingu a spotrebiteľského správania. Praktická časť vychádza zo zmiešaného výskumného prístupu, pričom dáta boli získané prostredníctvom pološtruktúrovaných rozhovorov a online dotazníka. Výsledky výskumu pomáhajú lepšie pochopiť efektivitu rôznych foriem spolupráce a ponúkajú odporúčania pre módne značky pri tvorbe marketingových stratégií.