Strategická analýza dopravní společnosti Zlín-Otrokovice

Abstract

Bakalářská práce se zabývá strategickou analýzou Dopravní společnosti Zlín-Otrokovice, s.r.o. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezena východiska strategického řízení, objasněny pojmy poslání, vize a strategické cíle a popsány hlavní nástroje strategické analýzy. Pozornost je věnována zejména metodám PESTLE, Porterovu modelu pěti sil, finanční analýze a SWOT syntéze. Praktická část nejprve představuje DSZO z hlediska základních údajů, historie a organizační struktury. Následně je zpracována analýza vnějšího prostředí (PESTLE a Porterův model pěti sil) a analýza vnitřního prostředí, zahrnující finanční rozbory a vyhodnocení vnitřních zdrojů společnosti. Výsledky dílčích analýz jsou syntetizovány do SWOT tabulky, která odhaluje klíčové silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Na jejím základě jsou navržena strategická doporučení zaměřená na rozvoj bezemisní dopravy, modernizaci vozového parku a zvyšování finanční stability podniku.