Projekt posílení marketingové komunikace značky Od Srdéčka

Abstract

Diplomová práce se zabývá posílením marketingové komunikace malé lokální značky Od Srdéčka, která se specializuje na ruční výrobu dortů, dezertů a sladkých barů na zakázku. Hlavním cílem práce je navrhnout efektivní online prezentaci formou webových stránek, které doplní stávající komunikaci na Instagramu a usnadní zákazníkům přístup k informacím o produktech a službách. Teoretická část práce se věnuje marketingu malých a lokálních podniků, specifikům marketingové komunikace a možnostem využití digitálních nástrojů, zejména webových stránek a sociálních sítí. V praktické části je analyzován současný stav značky Od Srdéčka, její vizuální identita, marketingový mix a komunikační strategie. Dále je provedena analýza konkurence, situační analýzy PESTLE a SWOT a dotazníkové šetření mezi zákazníky a sledujícími značky. Na základě zjištěných dat je navržen konkrétní projekt tvorby webových stránek včetně jejich struktury, vizuálního stylu, technického řešení a projektových analýz (časová, nákladová a riziková).