Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané firmy

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá návrhem projektu na zlepšení marketingové komunikace fitness centra Eurogym Olomouc. Cílem je posílení značky v online prostředí a efektivnější oslovení cílových skupin pomocí moderních nástrojů digitální komunikace. Práce vychází z analytické části, která zahrnovala SWOT analýzu, rozbor marketingového mixu a rozhovor s provozním ředitelem. V návrhové části jsou popsána konkrétní opatření, včetně zavedení komunikace na TikToku, rebrandingu vizuální identity, spuštění věrnostního programu, rozesílání newsletterů a optimalizace sociálních sítí. Součástí je i časová, nákladová a riziková analýza a návrh měření efektivity. Projekt přináší konkrétní a realizovatelná doporučení pro zlepšení komunikace s klienty a posílení postavení značky na konkurenčním trhu.