Komunikace Majálesu UTB 2026

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou a návrhem optimalizované marketingové komunikace pro Majáles UTB 2026. Cílem je zhodnotit efektivitu komunikace ročníku 2024 a na základě výzkumu navrhnout novou strategii. K objasnění problému jsou využity kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní polostrukturované rozhovory se studenty UTB. Výsledky ukazují potřebu větší interaktivity na sociálních sítích, silnější vizuální identity a efektivnějšího využití komunikačních kanálů. V projektové části je navržena komplexní komunikační kampaň pro ročník 2026, včetně vizuálního stylu, návrhu sdělení, marketingových nástrojů a časového plánu.