Komunikačná stratégia značky Bennon v digitálnom prostredí

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá komunikačnou stratégiou v digitálnom prostredí značky Bennon Group a.s.. Práca je rozdelená do troch častí. V teoretickej časti je predstavený komunikačný mix a jeho nástroje, digitálny marketing, nástroje v digitálnom prostredí, vývoj digitálnych trendov a sociálne siete. V praktickej časti je predstavená značka Bennon, jej konkurencia, vyhodnocuje kvantitatívny výskum, ktorého výsledkom je zhodnotenie výkonnosti digitálnej komunikácie značky a identifikácia faktorov ovplyvňujúce úspešnosť jednotlivých platforiem. Súčasťou je kvalitatívne šetrenie, ktorého výsledkom je odhalenie potenciálne novej platformy, ktorej využívanie je cieľom zvýšiť povedomie o značke Bennon u mladšej cieľovej skupiny. Projektová časť sa zameriava na návrh komunikačnej stratégie v digitálnom prostredí na novej platforme, ktorá je výsledkom praktickej časti práce.