Komparativní sémiotická analýza značky Victoria´s Secret a její rebranding

Abstract

Diplomová práce si klade za cíl komparativní sémiotickou analýzu dominantních prvků v jednotlivých segmentech módních přehlídek v letech 2016, 2018 a 2024. Teoretická část se věnuje komunikaci v módním průmyslu a jejím formám se zaměřením na komunikaci luxusního zboží, obalového designu, využití médií a významu vizuální komunikace. Druhá kapitola se zabývá aplikací sémiotické analýzy v módním průmyslu, přičemž rozebírá různé teoretické přístupy k sémiotickému zkoumání módy. Soustředí se na symboly a jejich význam ve vizuální komunikaci, přičemž zohledňuje možnosti využití analytických metod ve fashion marketingu, zejména v kontextu denotace a konotace. Praktická část práce obsahuje tři samostatné analýzy jednotlivých segmentů módních přehlídek, kdy se zaměřuje na interpretaci použitých prvků a jejich symbolický význam. V závěrečné části jsou tyto prvky komparovány s cílem identifikovat proměny vizuální komunikace v kontextu rebrandingu značky v roce 2024.