Trendy v beauty marketingu a jejich vliv na nákupní chování spotřebitelů generace Z

Abstract

Tato diplomová práce se věnuje trendům v oblasti beauty marketingu a tomu, jakým způsobem tyto trendy ovlivňují nákupní chování spotřebitelů generace Z. Práce je strukturována do tří částí, teoretické, praktické a projektové. V teoretické části jsou definované pojmy beauty marketing, trendy v beauty marketingu, nákupní chování spotřebitele a generace Z. Součástí textu je taktéž kapitola nesoucí název metodika práce, ve které jsou stanoveny cíle a účel diplomové práce. Současně jsou zde popsány metody výzkumu a výzkumné otázky, které by měly být na základě provedeného šetření zodpovězeny v praktické části práce.