Vnímání body positivity u značky Victoria's Secret generací Z

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá reposioningem značky Victoria's Secret prostřednictvím návrhu nové PR kampaně s důrazem na body positivity, inkluzivitu a redefinici luxusu. Teoretická část se věnuje fashion marketingu, konceptu body positivity v kontextu módního průmyslu a charakteristice generace Z jako klíčové cílové skupiny. Praktická část zahrnuje tři typy výzkumu - hloubkové rozhovory, vizuální obsahovou analýzu módních přehlídek Victoria's Secret před a po rebrandingu a analýzu konkurence. Výsledky těchto analýz posloužily jako podklad pro PR kampaň "Every Woman is a Goddess", která si klade za cíl správně komunikovat inkluzi, a zároveň zachová původní DNA značky.