Efektivita komunikace na sociálních sítích statutárního města Olomouce

Hubáčková, Zuzana

Efektivita komunikace na sociálních sítích statutárního města Olomouce

DSpace Repository

Language: English čeština

Efektivita komunikace na sociálních sítích statutárního města Olomouce

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Hubáčková, Zuzana
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58854
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá efektivitou současné komunikace statutárního města Olomouce na sociálních sítích Facebook a Instagram a navržením optimalizované komunikační strategie. Teoretická část se věnuje municipálnímu marketingu, online komunikaci a významu city brandingu, včetně role jednotné vizuální identity. V praktické části byla provedena analýza současné komunikace a segmentace cílových skupin na základě dat z nástroje Meta Business Suite, doplněná o kvalitativní metodu focus group a kvantitativní dotazníkové šetření. Závěry výzkumu sloužily jako východisko pro projektovou část, v níž byl vytvořen návrh optimalizované komunikační strategie.
dc.format	101 s. (157 455 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	municipální marketing	cs
dc.subject	veřejná správa	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	city branding	cs
dc.subject	Meta Business Suite	cs
dc.subject	engagement	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	municipal marketing	en
dc.subject	public administration	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	city branding	en
dc.subject	Meta Business Suite	en
dc.subject	engagement	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.title	Efektivita komunikace na sociálních sítích statutárního města Olomouce
dc.title.alternative	The Effectiveness of Communication on Social Media of the Statutory City of Olomouc
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the effectiveness of the current communication of the statutory city of Olomouc on social media platforms Facebook and Instagram, and on the development of an optimized communication strategy. The theoretical part explores municipal marketing, online communication, and the importance of city branding, including the role of a unified visual identity. The practical part includes an analysis of the current communication and segmentation of target groups based on data from Meta Business Suite, complemented by a qualitative focus group method and a quantitative questionnaire survey. The research findings served as the foundation for the project section, which presents a proposal for a new communication strategy.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71746
dc.date.submitted	2025-04-10