Komunikační plán společnosti Luxury Apartment Solutions

Abstract

Tato diplomová práce se věnuje návrhu komunikačního plánu pro novou značku Luxury Apartment Solutions, která nabízí správu nemovitostí určených ke krátkodobému pronájmu v centru Prahy. Teoretická část popisuje komunikační plánování, marketingové nástroje, segmentaci cílových skupin a budování značky. Praktická část analyzuje konkurenční prostředí a využívá sekundární i primární výzkum - zejména polostrukturované rozhovory s cílovými skupinami. Výsledkem je návrh komunikační strategie zahrnující segmentaci, výběr vhodných komunikačních kanálů, návrh vizuální identity a doporučení pro vstup na trh.