Strategické budování značky

Abstract

Diplomová práce se zabývá strategickým budováním značky TOPNATUR, která působí v oblasti zdravé výživy a funkčních potravin. Teoretická část se věnuje značce, její identitě, strategickému budování a nástrojům marketingové komunikace. Praktická část kombinuje analýzu dat získaných z rozhovoru s jednatelkou, individuálních rozhovorů se zákaznicemi a dotazníkového šetření. Cílem práce je analyzovat současný stav značky, identifikovat klíčové oblasti pro zlepšení a navrhnout dvouletou strategii, která posílí její pozici na trhu. V projektové části jsou následně představeny dva hlavní výstupy: návrh brand manuálu a strategie budování značky na období dvou let. Práce tak poskytuje společnosti TOPNATUR konkrétní a prakticky využitelný rámec pro další rozvoj značky.