Optimalizace kreativního procesu v marketingu s využitím prediktivní AI a analýzy pozornosti

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá optimalizací kreativního procesu v marketingové komunikaci prostřednictvím využití prediktivních nástrojů umělé inteligence (AI) a analýzy pozornosti. Cílem je analyzovat efektivitu dvou přístupů k tvorbě akvizičního obsahu - jednoho založeného na obecných tématech a druhého vycházejícího z trendových predikcí, získaných z nástrojů jako Google Trends. Pro splnění cíle byl použit smíšený výzkumný design, kombinující kvantitativní experiment zaměřený na výkonnost obsahu a kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů s odborníky z oblasti digitálního marketingu a obsahové tvorby. Výstupem je návrh metodiky adaptivní a dynamické tvorby obsahu, založený na empirických datech a rozpracovaný do návrhu webové aplikace. Práce zároveň přináší praktická doporučení pro zvýšení efektivity marketingových strategií v digitálním prostředí.