Role virální hudby v obsahu lifestyle mikroinfluencerů a její dopad na zapojení publika

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem hudby v obsahové tvorbě lifestyle mikroinfluencerů na sociálních sítích a jejím dopadem na publikum. Zaměřuje se na to, jak hudba ovlivňuje dosah příspěvků, vnímání obsahu sledujícími a jejich následnou interakci. Cílem práce je zjistit, zda využití trendy audia může podpořit nákupní chování, zvýšit povědomí o značce a přispět k vyššímu engagementu. Výzkum využívá kombinaci kvantitativní metody (dotazníkové šetření), sekundární analýzy kvalitativních dat a experimentu na sociální síti Instagram. Výsledky práce přinášejí doporučení pro optimalizaci obsahu při spolupráci s mikroinfluencery v rámci marketingových kampaní.