Rozdíl ve vnímání FoMO efektu v reklamně mezi generacemi X a Z

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na vnímání FoMO efektu v marketingové komunikaci a jeho rozdílné působení na různé generace. Cílem je zjistit, zda Generace X a Generace Z vnímají tento efekt rozdílně. Pro dosažení cíle je využita kvalitativní metoda výzkumu. Praktická část se skládá z analýzy šesti reklamních spotů a následné tematické analýzy polostrukturovaných rozhovorů s participanty z obou generací. Výsledky ukazují, že Generace Z na FoMO prvky v reklamě reaguje častěji a intenzivněji než Generace X. Práce přináší přehled o tom, jak různé věkové skupiny vnímají naléhavost v marketingu, a nabízí podklad pro její využití v praxi.