Konkurenceschopnost vybrané společnosti

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení konkurenceschopnosti vybrané společnosti. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část představuje pojmy související s oblastí konkurenceschopnosti a tvoří základ pro praktickou část. V úvodu praktické části je představena společnost a stručně popsána aktuální situace na trhu s kávou a čajem. Dále je aplikován Porterův model pěti konkurenčních sil, na který navazuje analýza konkurence, kvalitativní výzkum realizovaný formou polostrukturovaných rozhovorů se zákazníky společnosti, a závěrečná SWOT analýza, která vše předchozí shrnuje. Na konci praktické části jsou zodpovězeny výzkumné otázky a navržena doporučení, která by mohla napomoci ke zlepšení současného stavu konkurenceschopnosti vybrané společnosti a jejího postavení na trhu.