Vrcholoví sportovci jako ambasadoři značek: Analýza vlivu ambasadorů na rozhodování spotřebitelů při nákupu sportovních doplňků

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na roli vrcholových sportovců jako ambasadorů značek a analyzuje jejich vliv na rozhodování spotřebitelů při nákupu sportovních doplňků. Cílem práce je zjistit, jak sportovci ovlivňují vnímání kvality, důvěryhodnosti a atraktivity sportovních produktů z pohledu zákazníků. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy spojené s tématem práce. Praktická část využívá kvalitativní výzkumnou metodu formou polostruktorovaných rozhovorů. Výsledky ukazují, že vrcholoví sportovci výrazně ovlivňují spotřebitelské preference zejména v oblasti vnímání kvality a autenticity značky. Výstupy práce mohou sloužit jako doporučení pro značky působící v oblasti sportovních doplňků, které chtějí optimalizovat svou komunikační strategii prostřednictvím sportovních osobností.