Vnímání rebrandingu společnosti Decathlon českými zákazníky

Abstract

Tato bakalářská se zabývá rebrandindgem společnosti Decathlon a jeho vnímáním českými zákazníky. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy spojené s retailem, značkou, brandingem a corporate identity. Praktická část se zaměřuje na představení samotné společnosti, jejího rebrandingu a kvalitativního výzkumu, který zkoumá, jak zákazníci vnímají změny v poslání a jednotlivých prvcích značky, konkrétně loga, symbolu, barvy, typografie a sloganu, které byli v rámci tohoto procesu představeny. Na základě zjištěných dat jsou pak zodpovězeny výzkumné otázky a vyvozeny návrhy a doporučení.