Mezigenerační rozdíly v identifikaci a vnímání product placementu ve filmové tvorbě

Abstract

Bakalářská práce se věnuje problematice product placementu ve filmové tvorbě. Cílem práce je porovnat, jak dvě generace vnímají product placement ve filmových dílech a zda jejich věkový rozdíl ovlivňuje hodnocení tohoto marketingového nástroje. Teoretická část pracuje obecně s product placementem a jeho zařazením do komunikačního mixu, představuje generace, které jsou předmětem výzkumného šetření a pojem generační marketing. V praktické části jsou analyzovaná data sesbírána pomocí elektronického dotazníku a v závěru práce jejich vyhodnocení a doporučení pro odbornou praxi.