Vliv televizních reklam na výběr potravin a nápojů u dětí ve věku 9 až 14 let

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem televizních reklam na výběr potravin a nápojů u dětí ve věku 9 až 14 let. Cílem bylo zjistit, jaké prvky reklamy ovlivňují dětské preference a jaké druhy potravin děti po zhlédnutí reklamy vyhledávají. Výzkum proběhl formou polostrukturovaných rozhovorů se 14 dětmi z městského i venkovského prostředí. Děti nejčastěji reagovaly na vizuální zpracování a známé postavy, přičemž nejvíce je zaujaly reklamy na sladké nápoje a fast foody. Ačkoli tvrdí, že reklama je neovlivňuje a že si uvědomují její zkreslení, často důvěřují prezentovaným produktům. Televizní reklama tak představuje významný faktor ovlivňující dětské spotřebitelské chování. Výsledky mohou být přínosné pro rodiče, pedagogy i tvůrce reklam a sloužit jako základ pro další výzkum, zejména v oblasti online reklamy.