Návrh komunikační kampaně FAI UTB ve Zlíně zaměřené na potenciální uchazeče bakalářského studia

Abstract

Tématem této práce je návrh efektivní komunikační kampaně FAI UTB ve Zlíně na potenciální uchazeče bakalářského studia. V teoretické části se zabývám marketingem a komunikací vysoké školy a moderními trendy marketingových komunikací. V analytické části jsem provedla analýzu konkurence FAI UTB, popsala úspěšnou komunikační kampaň jednoho z jejích významných konkurentů a dotazníkovým šetřením zjišťovala názory absolventů FAI UTB na studium. Ve výsledném návrhu v projektové části se promítají poznatky z teoretické i analytické části.