Psychologie a marketingové komunikace

Abstract

Učební text Psychologie a marketingové komunikace – obecná část a zvláštní část, poskytuje základní a nezbytný rozsah poznatků psychologických věd a marketingových komunikací. Obsahově je upraven pro snadnější studium teoretických i praktických základů psychologie a marketingových komunikací. Cílem autora bylo připravit učební text, který studentům UTB FAI ve Zlíně poskytne potřebný rozsah poznatků v předmětu Psychologie a marketingové komunikace. V učebním textu jsou uvedeny zejména základní psychologické kategorie; hlavní pozornost byla věnována pojmům, jako je obecná psychologie, psychologie osobnosti, sociální psychologie, včetně základního rozsahu poznatků marketingu, marketingových komunikací, managementu, asertivního a logického jednání.