Projekt marketingové komunikace FAST / SAFE rally academy

Abstract

Obsahem této diplomové práce je projekt marketingové komunikace FAST/SAFE rally academy. Diplomová práce je tvořena teoretickou a praktickou částí. Teoretická část se zabývá literární rešerší marketingového mixu služeb, marketingové komunikace a komunikačního mixu. Následující praktická část v sobě dále zahrnuje analytickou a projektovou část. Analytická část je věnována představení FAST/SAFE rally academy a situační analýze skládající se z PESTLE analýzy, charakteristiky konkurence, analýzy současné úrovně marketingové komunikace, benchmarkingu a SWOT analýzy. Poznatky získané v analytické části jsou následně využity pro projekt nové marketingové komunikace. Ten je v závěru projektové části následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze.