Analýza marketingové komunikace společnosti Walmark

Abstract

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Walmark, která na českém trhu podniká v oblasti výroby a prodeje doplňků stravy a volně prodejných léků. Na základě teoretických poznatků z oblasti farmaceutického marketingu práce popisuje a analyzuje zvolené strategické nástroje. Práce odhaluje některé slabiny ve stávající komunikaci a upozorňuje na oblasti komunikace s nevyužitým potenciálem. Na základě těchto zjištění autorka vypracovává projekt online aktivace Klubu zdraví Walmark věrnostního klubu společnosti Walmark.