Marketingová komunikace společnosti LINEA NIVNICE, a.s.

Abstract

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti LINEA NIVNICE, a.s., která patří na špici mezi výrobci nápojů v České republice. V první části práce jsou zpracovány teoretické poznatky o marketingové komunikaci a její důležitosti pro podniky v dnešním prostředí. Druhá část práce je zaměřena na konkrétní společnost LINEA NIVNICE, a.s., její výrobní sortiment, nejvýznamnější odběratele a dále je rozpracovaná analýza vnitřní marketingové komunikace této společnosti. Podkladem pro analýzu byl sběr dat na základě dotazníkového šetření. Výběrovým souborem byli pracovníci LINEA NIVNICE, a.s. Cílem analýzy bylo zjistit stav současné marketingové komunikace, nedostatky a možnosti pro její zlepšení. Na základě výsledků analýzy jsem vypracoval návrh směřující k zefektivnění vnitřní marketingové komunikace v dané společnosti.